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[官方内容] 还在用“震惊体”就OUT啦!看看他们怎么取标题!

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最佳新人

发表于 2017-6-28 09:38:42 | 显示全部楼层 |阅读模式

上周,新华社一篇 9 字标题的文章突然在朋友圈刷屏,截止当晚 9 点就拿下超过 500 万阅读,10w+点赞,还圈了一大波新粉。


都说字越少消息越重大,因为这条超短快讯和小编在评论区的神回复,大家才猛然发现,原来新华社玩起新媒体也可以666!九字标题用了三个编辑,虽说是玩笑,但也让人好奇,央媒公号到底怎么取标题?

于是我们翻来几个央媒公号的标题一看,竟发现满眼“注意!”“警惕!”“呆!”“可怕!”“震撼!”……



不过,这样取标题可是有依据的,根据Venngage的统计,在所有决定标题点击率的因素中,是否具有“震惊”(Shock)元素是最重要的!相关性为79%!服不服?



为了让大家更加深入了解央媒大佬们取标题的套路,我们特意选取了“新华社”“人民日报”“央视新闻”“新华网”四个官方大号,对它们过去三个月中 5538 条标题进行了全面分析。


新华社最爱用“刚刚”,新华网最爱用“突发”?

新华社小编自从用“刚刚体”尝到甜头,之后五天的标题里又用了五次“刚刚”!



除了标志性的“刚刚”之外,新华社公号的标题还常用“厉害了!”“重磅!”“注意!”等词吸引读者眼球。



不过,也有人忍不住在社交媒体吐槽:


人民日报公号标题的特点是除了头条外,都会在最前面加上【xx】的标签,主要有【提醒】【健康】【实用】【关注】【荐读】等,形成了固定的格式。



这样的标题形式在一些媒体类公号中广泛使用。此前新榜对话《新闻晨报》新媒体时,负责人指出通常会用一些感叹词和警示词作为“栏口”,这是编辑态度和情绪的体现,不仅代表媒体的态度,也符合主观新闻时代的阅读习惯。有时候,栏口也是全文精髓的浓缩。

央视新闻善于在标题开头用“重磅 | xx”的形式表明主题,主要有“好消息”“评论”“一图”“”“实用”等,也形成了固定风格。



新华网有两档固定栏目“荐读”和“静夜思”,此外,新华网的小编非常热衷“词汇+感叹号”的标题开场,比如:震惊!超燃!起底!恐怖!注意啦!


通过新榜“公众号回采”功能,我们对以上四家央媒公号进行了数据回采,整理出最近三个月( 3 月 26 日- 6 月 27 日)这些公号标题中使用频率最高的词汇,并筛选出置于标题最前方的词,发现它们主要可以分为以下八大派别。


1. 刚刚系标题

从过去 7 天的趋势查询可以看出,在新华社公号小编的助攻下,微信上对“刚刚”的使用迎来一个小高峰,随后逐渐趋于常态。“刚刚系”是指在标题开头加上一些提示词,来表明这是新鲜出炉的快讯,通常用于具有时效性的文章标题中。


常用词:刚刚(48)、突发 (17)、最新(66)、紧急 (30)、快看(30)……(注:括号中数字为三个月标题中的词频,即出现了这么多次)



这是“新华社”下午刚刚发的“刚刚”


2. 震惊系标题

震惊系是我们的老朋友了,从“UC震惊部”发扬光大,几乎成了标题党的代名词。

这种标题总给人种一惊一乍的感觉。不过先别急着骂,那都是小编为了引起你们的注意力啊,为了打开率只能让小心脏脆弱一点了。事实证明,震惊系的生命力很顽强,换个同义词还能再玩二十年!


常用词:震惊 (25)、震撼 (25)、惊呆 (17)、意外 (12)……(注:括号中数字为三个月标题中的词频,即出现了这么多次)







3. 提醒系标题

若按词频来看,提醒系算是最庞大的一个派别了。

“提醒!”“注意!”这些词在媒体公号里使用相当频繁,简直是高能预警!“当心”“警惕”“必看”……这些词突如其来后,给人一种不看就会吃大亏的感觉。



常用词:提醒(292)注意 (105)、关注 (200)、当心 (17)、小心 (26)、警惕 (39)、必看 (39)……(注:括号中数字为三个月标题中的词频,即出现了这么多次)


4. 情绪系标题

我们常常认为那些动辄10w+的爆文是在传播情绪。

在文章标题首先调动起读者的某种情绪,能够很快吸引大家的关注,比如在危险玩具“牙签弩”的社会新闻前加上一个“可怕!”,似乎瞬间让人感受它的莫名伤害,仿佛牙签已射向了自己和自己的亲人。



无论是感动还是愤怒,或是惊悚和揪心,总有一种情绪能够煽动你点开标题。

常用词:感动(28)、可怕(26)、愤怒(11)、痛心(8)、揪心(8)……(注:括号中数字为三个月标题中的词频,即出现了这么多次)



5. 重磅系标题

毕竟都是央媒,搞出来的都是重大消息。“重磅系”的劲爆程度堪比“震惊系”,所谓,看热闹的谁还会嫌事大?

美国伊朗又对叙利亚动武、朴槿惠受贿案开庭、巴拿马宣布和中国建交、中小学教师职称评选变化……任何平实的消息前加上“重磅”二字,都会带来迷之震慑和吸引力。

常用词:重磅(46)、大事 (42)……(注:括号中数字为三个月标题中的词频,即出现了这么多次)



6. 生活系标题

所有词频分析中,在这四家央媒过去三个月的所有标题中,最常出现的词其实是“健康”。偷偷告诉大家,仅次于“健康”排第二位的高频词是某位国家领导人的名字。

看来,无论是个体还是国家,对健康的关注永远都是第一位的。其次,那些打上“实用”标签的小常识和技巧也深受欢迎,柴米油盐酱醋茶……震惊之余,或许,返璞归真才是生活真正的本质。

常用词:健康 (205)、实用 (92)……(注:括号中数字为三个月标题中的词频,即出现了这么多次)



7. 正能量系标题

燃!超燃!这简直是一股喷薄而出的力量!

作为坚守主旋律、弘扬正能量的首要阵地,四大央媒的自媒体责无旁贷地扛起大旗。

无论是人造卫星上天、高铁提速这样的高精尖科技,还是高手在民间、中国又一次破解世界难题……厉害!厉害了!好消息!小编们几乎在投入所有激情传递民族自豪情绪,打造吸睛利器。

常用词:厉害( 67 )、厉害了(38)、好消息(27)、超燃(12)……(注:括号中数字为三个月标题中的词频,即出现了这么多次)



8. 调查系标题

真相永远只有一个!调查系标题最常用的就是“揭秘体”,我们发现,在四大央媒自媒体中,“央视新闻”的标题里最爱用“曝光”。无论是辟谣,还是深入调查,加上“揭秘”二次总能激发读者对事件真相的向往。



常用词:揭秘 (37 )、曝光 (36)、谣言(23) ……(注:括号中数字为三个月标题中的词频,即出现了这么多次)


一口气看完“新华社”“人民日报”“央视新闻”“新华网”四大央媒自媒体的标题套路后,是不是感慨,和他们相比,UC震惊部简直小巫见大巫

看完这篇分析,如果取标题的时候,你还只念念不忘一个“震惊体”,那就彻底OUT了!


至于可以借鉴多少大家自己掂量吧

怎么样,要来段freestyle标题吗?

谨记!加感叹号!

(来源:新榜)


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