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标题很重要,摘要就可以马虎吗?

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发表于 2017-7-25 10:35:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
对运营者来说,每天的推文操作流程大概闭着眼睛也能 666 地完成。文章排版好终于能ctrl+v到后台,标题,作者填写完,再声明个原创,万事俱备,马上就能群发了,BUT……竟卡在了“摘要”上!


多么悲催的一件事。你可能会说,对于常发多图文的运营者来说,摘要什么的根本就看不到。所以,等到需要转发给朋友和社群的时候,才会看到……摘要是系统默认的一坨字,相当糙。

简洁vs冗长

而没有码好摘要的单图文,在公众号对话框里就更加不忍直视了,摘要本身的作用也无法充分发挥。
那么,文章的摘要应该写什么?怎么写才能锦绣添花甚至起到点睛之笔的作用?西瓜选取了一些公众号,一起看看怎么简单有效地做好这件事!

01
摘要都有什么作用
摘要虽然只有短短数字,但作用不可小觑。

1、补充——把话说完
在注重打开率的新媒体时代,标题已成为博得眼球的激烈战场,未说完待补充的话就交给了“摘要”。

西瓜评

从西瓜观察的样本库来看,“补充类”摘要是出现次数最多的一个类别。这应该也是运营者编写或阅读完文章,写“推荐”时比较容易得出的一种直观信息。

2、金句——点睛之笔
文章亮点或者是很有哲理性的金句,都可以成为撩倒粉丝的最后一根稻草,打动人心有时候就需要这么一句话。

西瓜评

金句可以直接从文中选取和提炼,有的是取自古人大师之口,有的是作者写到酣畅淋漓之处灵感顿生时的感悟。内容上一般都比较精简,也讲究一定的押韵感。

3、态度——表明观点
不管是热点、事件还是一种普遍的社会现象,不同人群各有其观点和态度。公众号就是运营者传达自身态度的一个渠道。

西瓜评

一定程度上,模棱两可的态度容易被粉丝遗忘,而鲜明(犀利或冷静)的态度则容易激起波澜,引起粉丝做出“肯定或反对”的站队行为。在热点期,这些现象尤为明显。

4、强化——中心思想
在标题已抛出观点之后,用摘要进一步加强观点的冲击力,且一般是结果导向型的肯定。

西瓜评

想要再三强调运营者的观点和意见,用好摘要就OK了。

5、点评——另类总结
作为运营者,对这篇推文是怎么看的呢?

西瓜评
运营者的评价自然是能影响粉丝的。

6、引导——设置悬念
标题吸引力不够,摘要来凑!一句话只说半句或是很认真地提到某个关键点,以此来增强吸引力。

西瓜评
艾玛!看看这些傲娇的摘要,好奇心分分钟被撩起来。运营者一副满不在乎的样子但字字珠玑,果断入坑!

7、反转——无法摸透
运营者脑洞开起来也是大大的,猝不及防能被噎到那都是粉丝看得太用心的缘故。

西瓜评
“段子手”神来一笔的时候,只会让你猜到开头料不到结尾。

8、传播——昵称在此
摘要也能用来于宣传?那当然。

西瓜评
需要加强品牌宣传时,摘要里不妨放上“公众号简介或特点”,转发时能增加曝光(此方法可用但要慎用)。

02
摘要都怎么写
摘要作用多多,要怎么来写呢?

1、常用句式
不同句式代表着运营者不同的情绪和态度,通过句式的应用,还能增强粉丝打开文章的可能性。
1
疑问/反问
“问号”是句式的明显标志,让粉丝短时间内形成第一反应和思考,并带着一种感觉和态度开始阅读。

加粗部分为摘要,点击放大更清晰
2
设问(对话)
一问一答,运营者的态度也就出来了。

3
肯定
想要表达出明确的态度,可以尝试用肯定句。

4
否定
直接或间接的否定,也是明确态度的一种方式。

5
对比/转折
这种表达方式能在观点之间形成一种差异感,点燃探究的心思。

2、情感表达
正确且丰富的情感表达能助力提升打开率。

1
感慨
以老朋友的口吻由衷地感慨那么两句,和粉丝的距离莫名就拉近了。

2
严肃
这类表达适用于“话题”本身比较严肃的情况,通常会使用“!”。

3
调皮/搞笑/“一本正经”型
人格化运营少不了加入个人情绪的表达,使用一些语气词能适时营造轻松感。

3、其它
1
不想写摘要?
除了单句、多句、对话模式,你也可以借助“单字、词语、符号(……、?、!、表情)”等形式简单写好摘要。
2
注意关联性
摘要对文章起“辅助”作用,所以本质还是需要和文章有所关联,“牛头不对马嘴”会减弱引导性。
3
摘要字数
摘要最多可填写 120 字,默认抓取是 54 字,但转发时字数过多将产生折叠,每行显示 15 字(含字符),从美观度和舒适度上看,建议总字数把控在 18 或 20 字以内。
摘要的写法其实非常多,也非常细。甚至于,每个行业的摘要也有其特点。虽然不一定所有的类型都能用到,但我们可以明确的是……下回写摘要,可以想想西瓜建议的摘要句式、情感和作用啊~

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